“Elite” blev registreret i efteråret 1929 ved Mads Nielsen Laier (1881 – 1961), og blev en stor forhandler af cykler og radioer.
I 1933 havde radio- og cykelbutikken til huse i kælderen på Vestergade 2.
I 1935 købtes ejendommen Rådhusstræde 4, Købehavn K.
Man producerede ikke selv radioer, men købte hos forskellige danske radioproducenter fx A.A.C., Always, Renodyn og TIK.

Fra begyndelen af 60’erne blev der satset på små husholdningsapparater som strygejern og brødristere og ikke mindst ure og smykker.